校名看起来就是几个字，其实影响很大。河北北方学院最近成了很多人嘴里的热乎事，好多人都说它该换个更好听更好叫的名字才对劲儿，改名字可没那么简单，面子上的事儿还涉及到招生、社会印象、定位这些关键点，好些院校近几年都在想方设法给自己改个响亮的新头衔，希望通过这个名字扩大名气和认知度，河北北方学院这个说法外省人一听就容易搞混，有好几个意思，“民”代表了民办、“三”表示了三年级的“三”或者三年制学历课程（有些学校会把二年学完所有专业的学生称为一年级生、“北”，大家可能会想到是某个北方地方。对当地的人来说就不一样了，本地人知道这所学校是什么来路,了解它是由于合并而来，并且已经拥有一定的历史背景认知感，他们不会轻易否定这样的一个存在。
这所学校的老底子能上溯到本世纪初，张家口医学院，张家口农专和张家口师专合起来创建而成的。当年合并这事不是没有过，想要把不同学科和资源整合一下，让整体更完整些。校名定下来之后就有些麻烦出现，比如升本那年，学校也跟承德医学院一样拿到了升本的机会，但录取分数线拉开的距离挺大，相差几分几十分的那种情况都有，这里面有很多原因促使结果产生差别，而叫法带来的认知差距便是其中之一，“北方某学院”听上去就像这样，并且对外地学生还有家长来说缺乏吸引力，导致报考热情与社会认可度降低的情况发生。
改名不是简单的把学院改成大学，审批、历史、内部利益分配还有和已有校名的冲突都是要考虑的问题。学校内分医农师三块，如果改名偏向某一方面未必能获得其他方面的支持。外部还要看是否跟本地区的高校名称有冲突，这也是一大现实问题。基于这些现实，在社会上也出现了很多讨论，罗列出了几种经常被提及的名字供人选择。
把“学院”升成“大学”，感觉名字稍微响亮点。但实际效果看前半部分的吸引力怎么样，“学院”改“大学”的确可以一定程度上改变别人对学校的第一印象，不过如果这四个字本身不太突出或者容易让人误解的话，校名溢价也不会太多，在审批过程中有时候也会碰到门槛，“北方大学”这样的词能不能过也未必有把握。
第二个是“张家口医科大学”，这个名字利用了校史上的医学院背景，对医学类专业和想读医科的学生很有吸引力。以医科大学为名，在短时间内能够提高相关专业的分数线和社会认可度，但问题是学校并不是一所单科的医科院校，并且合并时还有农、师等高校的历史，如果改名为强调医大，其他学科师生以及部门肯定不会同意，内部协调要做很多工作。
第三个是“河北医药大学”，这种叫法比较倾向于地区加学科特色，听起来很专业。其实别的省份也有这样操作的，有些地方就把原来的名字改成省名+医药大学，但是问题就出在这里，现在学校的定位就是综合性院校，如果把名字定得这么偏重于医药方面，很容易导致大众误以为学校今后的发展方向会偏向于此，并且给其他非医学专业的学生贴上不公平的标签。
第四个是张家口大学。按照合并的逻辑，三所学校变成一个城市型大学，“张家口大学”也显得合理，城市的名号加个大学，对外识别度比较高，学校和所在的城市能直接挂钩。不过现实中有一所叫张家口学院的公办高校，在地区名上重复使用会产生使用权方面的冲突，另一个学校未必愿意放弃“张家口”的地名，争执或许难以避免。
第五个是“燕赵大学”，“燕赵”作为河北历史上的地域文化名，具有一定的地域标识感和文化色彩。在国内不少学校用历史地名做校名，一些学校取古地名或者文化名做名称，既有辨识度又比较有特色。问题是一些人看到这样的名字会想到民办的、层次不高的学校，容易造成误读，达不到形象提升的效果。
第六个是“冀北大学”。“冀”是河北的简称，把省简称和方位结合在一起，既表现了地域属性，又显示所在位置在北方。历史上很多学校都是采用这种形式命名，像鲁东大学、川北医学院等，所以这不是新鲜事。劣势在于“冀北”二字对于很多人来说不够顺口或者不够直观，接受度可能不高。
从以上候选可以看出，有两个问题比较明显。一个是名字太强调医学，学校综合性定位不明确，“医科”、“医药”之类的话，在短时间内确实能在医学类招生方面获利，但会引发非医学学科的担忧；另一个是地域名或者文化名的选择，会不会和现有的高校产生冲突、能不能被大众所接受等现实情况也都要考虑进去。
更名还牵扯到内部利益分配，学校是由三校合并而成的，医、农、师三个部分各有各的师生资源与学院归属，任何一个方向上的倾斜都会影响内部平衡。如果想让更名得到广泛支持，就要在命名方案上做到兼顾各方感受，在改名这件事上有实实在在的利益共享安排和清晰的发展规划，这样才能把改名的好处转化为长期的竞争优势。
审批不是形式，带有“北方”、“大学”等字样的名称，在教育主管部门审查时会从很多方面考量，学校办学层次、学科建设情况、师资力量、办学历史及地方发展需求都会被纳入考虑范围。随便改个名未必就能过审，如果只是表面功夫而没有实质性办学实力的提升，光靠名字也难以改变外界的根本看法。
基于这样的现实，任何一个更名方案都要有充足的论证、大量的沟通。不能只图“听起来好听”，还要看是否与学校的定位相契合，能否解决当前遇到的问题，能不能带来实实在在的招生和社会认知提升，有没有被周边高校和上级部门认可的可能性。名字可以是开始，但更重要的是名字后面的实力和长远规划。
最后想把讨论抛给读者： 你觉着在这上面这些备选之中，哪个最符合？或者有更好的名字想法没有，大家都可以提出来，把对学校以后定位的期望写下来，一同探讨这个关系到学校发展和地方教育品牌的问题。
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